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央視廣告招標(biāo)說明會盛況空前（上）
作者：佚名 日期：2001-10-29 字體：[大] [中] [小]
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10月8-19日，2002年中央電視臺廣告招標(biāo)說明會先后在北京、深圳、上海、哈爾濱、成都、青島、廈門七地舉行。來自各地的著名企業(yè)和廣告公司的2000多人參加了說明會，每一地的參加人數(shù)都超過會場的計(jì)劃，特別是在北京，原定400人的會議竟吸引了600多人，由此可見企業(yè)界和廣告界對2002年中央電視臺廣告招標(biāo)的關(guān)注。會上，中央電視臺的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及專家向與會的企業(yè)界、廣告界人士通報(bào)了中央電視臺2002年的節(jié)目安排、2002年廣告政策說明、2002年黃金段位廣告招標(biāo)的新思路和新舉措，并對當(dāng)今傳媒環(huán)境下的央視招標(biāo)時(shí)段價(jià)值進(jìn)行了客觀深入的分析與投放策略研討。
中央電視臺副臺長羅明參加了北京、上海等地的會議，并在會上回顧了中央電視臺2001年的發(fā)展情況及該年度的廣告投放情況。他說，中央電視臺2002年將迎來一系列重大事件，如兩會等政治活動、世界杯等重大體育賽事，中央電視臺將針對這些重大事件進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。在"頻道創(chuàng)新、欄目創(chuàng)優(yōu)、節(jié)目創(chuàng)精 "的指導(dǎo)思想下，中央電視臺將迎來一個(gè)新的發(fā)展階段，為企業(yè)創(chuàng)造自身的強(qiáng)勢品牌提供一個(gè)更好的傳播平臺，為中國經(jīng)濟(jì)再上臺階做出自己的貢獻(xiàn)。
羅明還強(qiáng)調(diào)說，中央電視臺在今后的節(jié)目與廣告編排上，將進(jìn)一步適應(yīng)市場需求與觀眾口味，像近期一套開始的晚間黃金檔經(jīng)典電視劇的播出以及這次國慶期間中央臺各頻道假日特別節(jié)目的推出，都算是為明年節(jié)目編排上的改革做一點(diǎn)嘗試。從節(jié)目收視率的情況與客戶對其廣告價(jià)值的認(rèn)可度來看，這種嘗試已經(jīng)取得了成功。
各地會議由央視著名電視節(jié)目主持人崔永元、白巖松、王小丫等主持。黃升民、陳俊良等媒介研究專家也應(yīng)邀發(fā)表演講，他們普遍肯定了中央電視臺在廣告界的權(quán)威地位，強(qiáng)化了大媒體造就大品牌的意識。企業(yè)界的代表步步高老總段永平也在會上作了精彩的發(fā)言，他說，上海人與廣東人一樣，都對自己當(dāng)?shù)氐拿襟w情有獨(dú)鐘。但實(shí)際上，全國性媒體尤其是中央電視臺具有覆蓋廣、影響大的獨(dú)特優(yōu)勢，廣東的企業(yè)正是認(rèn)識到并充分運(yùn)用了這種優(yōu)勢，才造就了一大批全國馳名的品牌。相比之下，上海的全國品牌相對顯得少了。段永平通過參加央視招標(biāo)使得步步高短短幾年就蜚聲國內(nèi)外，在廣告投放上稱得上是絕對的專家，他的發(fā)言自然發(fā)人深省。
據(jù)中央電視臺廣告部主任郭振璽介紹，2002年的招標(biāo)將在過去的基礎(chǔ)上進(jìn)行新的調(diào)整。其中新聞聯(lián)播后的13條五秒標(biāo)版廣告，將依然采取暗標(biāo)入圍的方式，但入圍的企業(yè)將增加到15家，再由這15家企業(yè)采取明標(biāo)的方式競爭13條廣告，這就意味著有兩家入圍企業(yè)如果決心與魄力不夠的話將失去在該黃金廣告段投放廣告的機(jī)會。另外，A特段14條五秒廣告也將有16家企業(yè)暗標(biāo)入圍，也有兩家入圍企業(yè)不能競得廣告時(shí)段。郭振璽解釋說，之所以做出這樣的調(diào)整，是因?yàn)樵谕甑恼袠?biāo)過程中，這兩個(gè)時(shí)段的廣告是企業(yè)競爭最為激烈的，有的企業(yè)在暗標(biāo)階段僅僅以微小的差距而痛失黃金段的機(jī)會，這次招標(biāo)多增加兩家企業(yè)入圍，可以使這樣的企業(yè)有第二次機(jī)會爭取黃金時(shí)段。
其實(shí)，從目前傳媒業(yè)的發(fā)展形勢以及幾次招標(biāo)說明會的現(xiàn)場情況來看，這些調(diào)整做得非常及時(shí)與合理。各省級衛(wèi)星電視頻道經(jīng)過幾年來的發(fā)展，雖有個(gè)別頻道偶露崢嶸，但他們的出彩往往只是曇花一現(xiàn)，發(fā)展勢頭忽起忽落，收視情況難以有穩(wěn)定的表現(xiàn)，令企業(yè)界不再寄予重望，也讓各企業(yè)更加清晰地認(rèn)清了中央電視臺的廣告價(jià)值。而近來各地方電視臺的有線與無線合并以及由此引起的主管廣告的領(lǐng)導(dǎo)層頻頻更換和廣告政策的諸多調(diào)整，則更加讓廣告主放心不下，這些因素都促使廣告主紛紛把注意力轉(zhuǎn)移到中央電視臺來，此次招標(biāo)說明會各地廣告主能有如此踴躍的表現(xiàn)也就理所當(dāng)然了。2002年中央電視臺招標(biāo)政策的調(diào)整，正是為了讓更多的企業(yè)能夠參與黃金時(shí)段的最后角逐。
在上海舉行的招標(biāo)說明會是記者印象最為深刻的一場。幾年來，上海及其周邊地區(qū)的企業(yè)對中央臺招標(biāo)表現(xiàn)得并不十分積極。但是這次說明會，上海企業(yè)的參會人數(shù)之多大大超出了中央臺的意料�，F(xiàn)場氣氛也非常熱烈，段永平發(fā)言結(jié)束后，各參會企業(yè)內(nèi)部之間都進(jìn)行了長時(shí)間的交流，他們似乎都被段永平的話打動了，這一方面是因?yàn)?榜樣的力量是無窮的"，另一方面也是因?yàn)榻衲暌詠碇醒腚娨暸_在上海地區(qū)的覆蓋率與收視率都有了較大的提升，中央電視臺播出的《情深深，雨蒙蒙》一劇在上海地區(qū)的收視率就創(chuàng)了新高。種種跡象表明，上海地區(qū)及江浙一帶將有大大超過以往數(shù)量的企業(yè)參與2002年的央視招標(biāo)。