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央視廣告招標(biāo)說(shuō)明會(huì)盛況空前（上）
作者：佚名 日期：2001-10-29 字體：[大] [中] [小]
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10月8-19日，2002年中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)說(shuō)明會(huì)先后在北京、深圳、上海、哈爾濱、成都、青島、廈門(mén)七地舉行。來(lái)自各地的著名企業(yè)和廣告公司的2000多人參加了說(shuō)明會(huì)，每一地的參加人數(shù)都超過(guò)會(huì)場(chǎng)的計(jì)劃，特別是在北京，原定400人的會(huì)議竟吸引了600多人，由此可見(jiàn)企業(yè)界和廣告界對(duì)2002年中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)的關(guān)注。會(huì)上，中央電視臺(tái)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及專(zhuān)家向與會(huì)的企業(yè)界、廣告界人士通報(bào)了中央電視臺(tái)2002年的節(jié)目安排、2002年廣告政策說(shuō)明、2002年黃金段位廣告招標(biāo)的新思路和新舉措，并對(duì)當(dāng)今傳媒環(huán)境下的央視招標(biāo)時(shí)段價(jià)值進(jìn)行了客觀深入的分析與投放策略研討。
中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)羅明參加了北京、上海等地的會(huì)議，并在會(huì)上回顧了中央電視臺(tái)2001年的發(fā)展情況及該年度的廣告投放情況。他說(shuō)，中央電視臺(tái)2002年將迎來(lái)一系列重大事件，如兩會(huì)等政治活動(dòng)、世界杯等重大體育賽事，中央電視臺(tái)將針對(duì)這些重大事件進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。在"頻道創(chuàng)新、欄目創(chuàng)優(yōu)、節(jié)目創(chuàng)精 "的指導(dǎo)思想下，中央電視臺(tái)將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展階段，為企業(yè)創(chuàng)造自身的強(qiáng)勢(shì)品牌提供一個(gè)更好的傳播平臺(tái)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)再上臺(tái)階做出自己的貢獻(xiàn)。
羅明還強(qiáng)調(diào)說(shuō)，中央電視臺(tái)在今后的節(jié)目與廣告編排上，將進(jìn)一步適應(yīng)市場(chǎng)需求與觀眾口味，像近期一套開(kāi)始的晚間黃金檔經(jīng)典電視劇的播出以及這次國(guó)慶期間中央臺(tái)各頻道假日特別節(jié)目的推出，都算是為明年節(jié)目編排上的改革做一點(diǎn)嘗試。從節(jié)目收視率的情況與客戶(hù)對(duì)其廣告價(jià)值的認(rèn)可度來(lái)看，這種嘗試已經(jīng)取得了成功。
各地會(huì)議由央視著名電視節(jié)目主持人崔永元、白巖松、王小丫等主持。黃升民、陳俊良等媒介研究專(zhuān)家也應(yīng)邀發(fā)表演講，他們普遍肯定了中央電視臺(tái)在廣告界的權(quán)威地位，強(qiáng)化了大媒體造就大品牌的意識(shí)。企業(yè)界的代表步步高老總段永平也在會(huì)上作了精彩的發(fā)言，他說(shuō)，上海人與廣東人一樣，都對(duì)自己當(dāng)?shù)氐拿襟w情有獨(dú)鐘。但實(shí)際上，全國(guó)性媒體尤其是中央電視臺(tái)具有覆蓋廣、影響大的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，廣東的企業(yè)正是認(rèn)識(shí)到并充分運(yùn)用了這種優(yōu)勢(shì)，才造就了一大批全國(guó)馳名的品牌。相比之下，上海的全國(guó)品牌相對(duì)顯得少了。段永平通過(guò)參加央視招標(biāo)使得步步高短短幾年就蜚聲國(guó)內(nèi)外，在廣告投放上稱(chēng)得上是絕對(duì)的專(zhuān)家，他的發(fā)言自然發(fā)人深省。
據(jù)中央電視臺(tái)廣告部主任郭振璽介紹，2002年的招標(biāo)將在過(guò)去的基礎(chǔ)上進(jìn)行新的調(diào)整。其中新聞聯(lián)播后的13條五秒標(biāo)版廣告，將依然采取暗標(biāo)入圍的方式，但入圍的企業(yè)將增加到15家，再由這15家企業(yè)采取明標(biāo)的方式競(jìng)爭(zhēng)13條廣告，這就意味著有兩家入圍企業(yè)如果決心與魄力不夠的話(huà)將失去在該黃金廣告段投放廣告的機(jī)會(huì)。另外，A特段14條五秒廣告也將有16家企業(yè)暗標(biāo)入圍，也有兩家入圍企業(yè)不能競(jìng)得廣告時(shí)段。郭振璽解釋說(shuō)，之所以做出這樣的調(diào)整，是因?yàn)樵谕甑恼袠?biāo)過(guò)程中，這兩個(gè)時(shí)段的廣告是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的，有的企業(yè)在暗標(biāo)階段僅僅以微小的差距而痛失黃金段的機(jī)會(huì)，這次招標(biāo)多增加兩家企業(yè)入圍，可以使這樣的企業(yè)有第二次機(jī)會(huì)爭(zhēng)取黃金時(shí)段。
其實(shí)，從目前傳媒業(yè)的發(fā)展形勢(shì)以及幾次招標(biāo)說(shuō)明會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)看，這些調(diào)整做得非常及時(shí)與合理。各省級(jí)衛(wèi)星電視頻道經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的發(fā)展，雖有個(gè)別頻道偶露崢嶸，但他們的出彩往往只是曇花一現(xiàn)，發(fā)展勢(shì)頭忽起忽落，收視情況難以有穩(wěn)定的表現(xiàn)，令企業(yè)界不再寄予重望，也讓各企業(yè)更加清晰地認(rèn)清了中央電視臺(tái)的廣告價(jià)值。而近來(lái)各地方電視臺(tái)的有線(xiàn)與無(wú)線(xiàn)合并以及由此引起的主管廣告的領(lǐng)導(dǎo)層頻頻更換和廣告政策的諸多調(diào)整，則更加讓廣告主放心不下，這些因素都促使廣告主紛紛把注意力轉(zhuǎn)移到中央電視臺(tái)來(lái)，此次招標(biāo)說(shuō)明會(huì)各地廣告主能有如此踴躍的表現(xiàn)也就理所當(dāng)然了。2002年中央電視臺(tái)招標(biāo)政策的調(diào)整，正是為了讓更多的企業(yè)能夠參與黃金時(shí)段的最后角逐。
在上海舉行的招標(biāo)說(shuō)明會(huì)是記者印象最為深刻的一場(chǎng)。幾年來(lái)，上海及其周邊地區(qū)的企業(yè)對(duì)中央臺(tái)招標(biāo)表現(xiàn)得并不十分積極。但是這次說(shuō)明會(huì)，上海企業(yè)的參會(huì)人數(shù)之多大大超出了中央臺(tái)的意料�，F(xiàn)場(chǎng)氣氛也非常熱烈，段永平發(fā)言結(jié)束后，各參會(huì)企業(yè)內(nèi)部之間都進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的交流，他們似乎都被段永平的話(huà)打動(dòng)了，這一方面是因?yàn)?榜樣的力量是無(wú)窮的"，另一方面也是因?yàn)榻衲暌詠?lái)中央電視臺(tái)在上海地區(qū)的覆蓋率與收視率都有了較大的提升，中央電視臺(tái)播出的《情深深，雨蒙蒙》一劇在上海地區(qū)的收視率就創(chuàng)了新高。種種跡象表明，上海地區(qū)及江浙一帶將有大大超過(guò)以往數(shù)量的企業(yè)參與2002年的央視招標(biāo)。